12 Archetypen, die für Dein Consumer Research interessant sein könnten.

Ein Archetyp ist ein tief verankertes, universelles Symbol oder Muster, das in Geschichten, Mythen, Träumen und menschlichem Verhalten wiederkehrt. Diese Archetypen haben eine starke emotionale Wirkung auf uns, da sie tiefe, kulturell verankerte Bedeutungen tragen. Sie ermöglichen es uns, komplexe Konzepte und Gefühle in einfachen, leicht verständlichen Bildern auszudrücken. Fakt: Jedem Konsumenten könnten wir einem Archetypen zuordnen und erhalten so schnell ein "typisches Verhaltensbild". 

Archetypen können in der Marktforschung auf vielfältige Weisen verwendet werden, um ein tieferes Verständnis für die Zielgruppen, die Kunden und deren Bedürfnisse zu gewinnen. 

1. Archetypen können dazu verwendet werden, Kundengruppen zu segmentieren und zu charakterisieren. Ähnlich wie Personas - nur, dass Du die Typen nicht selbst erfinden musst.
2. Archetypen können als Inspirationsquelle für die Produkt- Service oder Shopentwicklung dienen. Indem man versteht, welchen Archetypen ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung am besten anspricht, kann man das Design, die Funktionen und die Botschaften entsprechend gestalten. Zum Beispiel könnte ein Produkt für den "Abenteurer"-Archetypen aufregend und risikofreudig gestaltet werden, während ein Produkt für den "Weisen"-Archetypen auf Wissen und Qualität fokussiert sein sollte.
3. Archetypen können Unternehmen dabei helfen, ihre Markenkommunikation zu optimieren indem man den Archetypen seiner Marke festlegt, um die emotionale Bindung der Kunden stärken. Zum Beispiel könnte eine Marke, die den "Held"-Archetypen verkörpert, Botschaften betonen, die Mut, Entschlossenheit und Erfolg hervorheben.
4. Archetypen können auch bei der Entwicklung von Werbekampagnen und Inhalten hilfreich sein. Durch die Erstellung von Geschichten, Bildern und Videos, die mit den Werten und Motiven eines bestimmten Archetyps in Resonanz stehen, können Unternehmen die Aufmerksamkeit und das Interesse ihrer Zielgruppe wecken.
5. Archetypen können auch dazu verwendet werden, Markttrends und zukünftige Entwicklungen vorherzusagen. Indem man erkennt, welche Archetypen in einer Gesellschaft oder einer Zielgruppe dominieren, kann man besser verstehen, wie sich deren Bedürfnisse und Präferenzen im Laufe der Zeit verändern könnten.

Insgesamt sind Archetypen ein faszinierendes Konzept in der Psychologie und Literatur, das uns dabei hilft, die tiefsten Ecken unserer Seele zu erkunden und unsere Verbindung zur Welt um uns herum zu verstehen. Sie bieten auch eine wertvolle Grundlage für die Entwicklung von Charakteren und Geschichten, die uns inspirieren und bewegen.

Die 12 Archetypen

Der Held
Der Held ist ein mutiger und entschlossener Charakter, der sich auf eine Reise begibt, um Hindernisse zu überwinden und die Welt zu retten.

Die Geliebte
Die Geliebte verkörpert Schönheit, Liebe und Sinnlichkeit. Sie kann auch die dunklen Seiten der Liebe und Verführung repräsentieren.

Der Weise
Der Weise ist der Lehrer und Berater, der Weisheit und Führung bietet.

Der Magier
Der Magier symbolisiert das Mysteriöse und Übernatürliche. Er kann Wissen und Kräfte besitzen, die anderen unerreichbar erscheinen.

Der Narr
Der Narr ist der Spaßvogel, der das Leben genießt und nicht immer ernst genommen wird. Er symbolisiert die Freiheit, das Kindliche und das Unberechenbare.

Der Schatten
Der Schatten repräsentiert die dunkle Seite eines Charakters oder einer Situation. Er zeigt die Aspekte, die wir lieber verdrängen oder verleugnen.

Die Mutter
Die Mutter steht für Fürsorge, Liebe und Schutz. Sie kann aber auch übermäßig kontrollierend oder erdrückend sein.

Der Vater
Der Vater symbolisiert Autorität, Ordnung und Stabilität. Er kann aber auch autoritär und repressiv sein.

Der Liebhaber
Der Liebhaber verkörpert Leidenschaft und Romantik. Er kann aber auch impulsiv und unbeständig sein.

Der Krieger
Der Krieger steht für Durchsetzungsvermögen und Entschlossenheit. Er kann aber auch aggressiv und gewalttätig sein.

Der Schöpfer
Der Schöpfer ist kreativ und innovativ. Er erschafft Neues und bringt frischen Wind in die Welt.

Der Jäger
Der Jäger ist abenteuerlustig und sucht nach neuen Herausforderungen. Er kann aber auch rücksichtslos und unerbittlich sein.

In pinops Fokusgruppen könntest Du mit bestimmten Archetypen direkt eine Diskussion initiieren und so die Verbindung der vorhandenen und bekannten Eigenschaften mit ganz individuellen Customer Insights zu Deinem Projekt verknüpfen. Idealerweise beschreibst Du dieses Vorhaben beim Start der Fokusgruppe in der "Challenge".